“Stories are metaphors for life.”

“What do you prefer? The profound badly told or the trivial well told?”

“To plot is to navigate through story. And to your story drives real interest, you are supposed to navigate dangerously!”

“War on cliché is won with lots of research.”

“Your character is your destiny!”

“Character is not more important than Story, as well as Story is not more important than Character: they are the same!”

“Biography is fiction, so all writers are autobiographers!”

“Writing is an exploration of life.”

O interessante é que, enquanto no livro muitas dos filmes citados como referência acabam passando batido – até por desconhecimento, falta de cultura cinematográfica ou dificuldade de lembrá-los -, no curso Mckee traz cenas para explorar, discutir e fazer a audiência vivenciar na prática muitos dos conceitos abordados no livro, que é bastante denso.

Bom, pelo menos essa é a minha expectativa, já que participarei do curso pela primeira vez. Insights pós-Story compartilharei com os leitores aqui nesse espaço.

Mas a verdade é que é uma história básica bem contada, que trabalha com valores essenciais do ser humano.  O fato de seguir o padrão clássico da Jornada do Herói de Joseph Campbell conta muitos pontos a favor, pois são histórias como essa que sempre mexeram e vão continuar mexendo com platéias pelo mundo, retendo sua atenção até o fim e deixando sua marca depois que a luz do cinema acende.

Claro que os efeitos visuais, o 3D, os cenários extraordinários são peças fundamentais desse pacote, mas assim é com qualquer mídia audiovisual e mesmo com as apresentações. A história visual e a história contada se complementam.

O sucesso comercial do James Cameron, que com 2 filmes deve ultrapassar U$ 4 bi de faturamento, é, ao meu ver, tão louvável quanto o sucesso artístico de um gênio como Woody Allen, que com seus quase 50 filmes não chegou financeiramente perto disso.

E falando em finanças, um filme que custou cerca de US$ 500 mi faturar mais de U$ 2 bi mostra como uma história bem bolada é um dos negócios mais rentáveis que existem. Bom, provavelmente deve perder para algumas igrejas, mas não por muito.

Portanto, aproveite todas as chances que tiver! Assista este vídeo da SOAP e um Feliz Ano Novo!

A apresentação conjuga essas duas ferramentas milenares de comunicação. Que por serem tão antigas, já evoluíram muito. Como ferramentas, mas não como comunicação.

Ou vai dizer que quando você ouve falar em apresentação, não automaticamente associa à algo chato, enfadonho? Uma série de slides cheio de textos, uma pessoa mais preocupada em ler informações, do que transmitir uma mensagem impactante, atraente, que seja retida por sua audiência? Quer software mais associado a com esses adjetivos nada nobres que o PowerPoint?

Inclusive ele já chegou a ser culpado formalmente pela má qualidade da maioria das apresentações corporativas por um senhor chamado Edwad Tufte. Como se a TV pudesse ser a culpada por um programa ruim (e olha que exibe de monte…).

Felizmente, nascem idéias como a SOAP – State of The Art Preentations, uma empresa especializada em apresentações. Dominando o mercado que ela própria criou, já fez mais de 4.000 apresentações sensacionais. E o mercado parece ser cada vez mais extenso. Ele cresce na mesma medida em que mais complicados ficam os processos de comunicação dentro das empresas. Parece que hoje as pessoas não sabem falar de forma simples, direta. Ficam sempre se escondendo atrás de gráficos, frases prontas.

No blog da SOAP, há um antídoto divertido para as apresentações chatas e cheias de termos como “melhores práticas”, “foco no cliente”, “sinergia”, entre tantas outras, o Bullshit Bingo! Passe lá e confira também alguns exemplos de apresentações feitas por eles, muito bem construídas como história e como expressão visual. Tudo muito “fora da caixa”. Opa, bingo!

Uma indicação é o livro cujo título já diz tudo, um clássico do roteiro, mas que acho que serve muito bem à arte de qualquer escrita: “Story”, do Robert Mckee. Estou lendo agora e nas próximas semanas devo postar alguns insights que tive dele aqui. Mas sejam livros específicos sobre técnicas de roteiro e cinema, seja auto ajuda, quem quer escrever tem que estar aberto a qualquer tipo de literatura. Qualquer mesmo. Acho que até bulas de remédios podem ser inspiradoras. Ainda não achei nenhuma, mas quando achar, postarei aqui também.

Ferramentas como o Twitter contribuem com o exercício da escrita. Uma idéia muito interessante, mas que acabou perdendo força, é o Twitter Book, uma contação de estória (sic) colaborativa. Já histórias são tuitadas e retuitadas o dia inteiro no microblog. Algumas delas estão reunidas de forma muito criativa na série Twistórias, da superblogueira e tuiteira Rosana Hermann, que de tweets em tweets, contou outras histórias muito divertidas.

São idéias tão boas que deveriam ser bem remuneradas, como algumas que estão presentes em uma outra dessas ótimas idéias surgidas na internet – ô ambiente propício para isso -, o  IdeaBounty.com, um site de relacionamento entre marcas e criativos. De um lado, empresas como BMW e Unilever postando seus briefings, de outro pessoas concorrendo a prêmios em dinheiro por suas idéias. É isso mesmo, já teve gente faturando até U$ 10 mil dólares por idéias para campanhas. Um tipo de negócio onde todo mundo sai ganhando.

No blog desse site, encontrei uma outra grande idéia, essa audiovisual, para fechar esse post. Um curta em stop motion chamado “Sorry I’m Late”, extremamente bem feito. Vale assistir ao vídeo e ao making of, aqui. Tudo muito inspirador.

Economia é tudo: é facil se dispersar na web. É Twitter, Facebook, Orkut, You Tube, zilhões de blogs, fotologs, portais de notícias, todos querendo a sua atenção, alguns minutinhos do seu tempo precioso, como tietes brigando por uma foto com o ídolo. Por isso, menos é sempre mais. Se você não estiver criando um portal para concorrer com o UOL, esqueça calhamaços de textos, menus e opções de cliques, especialmente na home, a porta de entrada do site e a sala de estar do seu visitante. Se ali ele não se sentir bem, não vai querer saber de conhecer o resto. A economia vale também para os recursos gráficos, animações e vídeos. É muito legal ter tudo, mas a utilização de cada elemento tem que ser bem pensada, para que tudo tenha uma razão para estar li, e nada fique sobrando. Questione sempre a si mesmo o porquê de cada imagem, animação, menu, palavra.

Exercite a síntese: uma ferramenta que ajuda bastante nesse exercício é o próprio Twitter, pelo fato de que ele coloca um limite no seu texto. Ou seja, se vire para vender a sua mensagem naqueles 140 caracteres. Em alguns momentos parece difícil, mas é possível. Até se fosse 70 caracteres, dava. Faça o exercício. Acesse aqui dicas bem interessantes de um dos papas da usabilidade na internet, Jakob Nielsen, para a redação no Twitter, e que podem ser aplicadas a qualquer conteúdo na web. Ele fala, inclusive, da preocupação com os caracteres que precisam ficar sobrando para que a sua mensagem possa ser retuitada (RT) sem edição, até porque o sucesso de sua mensagem é medida pela quantidade de vezes que ela foi reencaminhada. Utilize essa sabedoria principalmente nas chamadas da home. Assim como existe o Woofer, versão macroblog do Twitter para os verborrágicos (aceita-se posts de no mínimo 1400 caracteres), você terá o espaço para soltar o verbo nas páginas internas. Mas se gosta muuuuito de escrever, disponibilize materiais para download e impressão, afinal de contas a forma mais agradável de ler longos textos ainda é através do papel.

Website não é exército, mas precisa de hierarquia: você sempre terá 1.000 assuntos para tratar em um website. Mas com certeza você pode dividí-los em 50 categorias, que por sua vez podem virar cinco, e são essas que irão para a sua home. Essa árvore de temas irá compor o mapa do seu site, passo inicial na definição do conteúdo. E atenção: ela não pode ter galhos muito longos, ou a macacada se perde. O importante é estabelecer o que é mais importante e trazer para a página inicial os temas fundamentais. Nesse caso – sem querer puxar a sardinha para o meu lado, mas já puxando – vale o conhecimento do jornalista que, sabe como ninguém hierarquizar as informações por meio de tópicos. O resultado será uma melhor usabilidade do site, com o usuário encontrando as informações que deseja de maneira rápida e fácil. Isso visa evitar também o excesso de texto por página. Se o seu site não for um blog, é preferível que o usuário não tenha que rolar muito o browser para baixo para encontrar uma informação relevante. Mesmo os blogs têm seus limites de posts por páginas.

Tem que interagir: não tem jeito. A web chegou para libertar o usuário, que antes tinha as escolhas restritas ao botão on/off e aos números de canais ou do dial. Depois da queda do Muro de Berlim, a maior barreira derrubada foi a que separava os geradores de informação dos espectadores. Hoje todo mundo gera conteúdo, quer dar palpite e receber o retorno. Web é espaço de diálogo e não de transmissão de informação. Portanto, não faça como o blog do Planalto: abra espaço para comentários e compartilhamento de conteúdo em redes sociais ou através de e-mail. As ferramentas de interação invadiram a praia dos websites institucionais, antes tão engessados. Afinal de contas, a internet é um canal de relacionamento estratégico para qualquer organização.

Last but not least: não basta estar lá, tem que ser encontrado: basta uma palavra para que seu site esteja no TOP 10 do Google ou de qualquer buscador. Por isso, a preocupação com títulos, descrição e categorização de conteúdos através de tags é fundamental. Um exemplo do que não fazer, é simplesmente ignorar a função social do seu empreendimento no título da página. Sim, aquelas palavrinhas lá em cima do seu browser, que às vezes você nem percebe, irão levar alguém a te achar. Portanto, se você entrega massas, não esqueça de colocar ao lado do nome “Trattoria da Mamma”, a função do seu negócio, no caso “entrega de pizza e massas” (vale ressaltar o produto que é mais procurado), “pizza e massas em casa” , “delivery de pizza e massas” e, se possível, já o telefone. Facilite a vida do usuário e vire um hit na internet.

Dica de site: Webinsider

1) Tenha acesso a um material riquíssimo sobre mídia, consumo, ferramentas e comunicação na web, a maior parte em inglês, e que tomaria um bom tempo de pesquisa Google para ser localizado;

2) Possa estudar esse material de uma forma muito proveitosa, ao traduzí-lo, o que permite uma assimilação muito mais eficaz do conteúdo do que só lendo;

3) Dissemine esse conteúdo de forma mais rápida e a mais pessoas, já que nem todo mundo tem o domínio da língua estrangeira.

A tradução colaborativa é uma das experiências do Co-laboratório (ótimo nome) criado por Juliano Spyer, um especialista em comunicação na web. Basta dizer que escreveu o melhor manual em português sobre o Twitter. Os textos, antes de serem disponibilizados para a edição colaborativa, passam pela ferramenta de tradução do Google, o que de certa forma facilita o trabalho dos editores, mas torna a experiência um pouco menos interessante. Sugiro apagar o parágrafo pré-traduzido e começar do zero.

Falo, principalmente, sobre os assuntos locais, cotidianos, não o que acontece no mundo, mas o que se passa no seu mundo: o cachorro do vizinho que late muito alto, a conta que esse mês chegou atrasada, o lixo que daqui a pouco precisa estar na rua para ser recolhido. Há um mundo de situações a se lidar no cotidiano da casa, do condomínio, da rua, que interessa a poucas pessoas, além de você, mas que nunca ia encontrar espaço para serem comunicadas no jornal que chega à sua porta de manhã. E o principal: como compartilhar isso com a pessoa que mora a poucos metros da sua casa, mas que você nunca encontra na hora de sair? A internet hoje permite essa comunicação atemporal, afísica, mas que aproxima as pessoas como nunca, e que serve perfeitamente para envolver pequenas comunidades, como a de um condomínio.

Fiz todo esse intróito para falar do meu condomínio, onde na semana passada iniciamos a sensacional experiência da comunicação rápida, direta, próxima, via internet, como uma conversa entre vizinhos, mas que no dia-a-dia corrido parece cada vez mais difícil. Foi criado um twitter do condomínio, complementado por uma newsletter periódica com informações ultra-relevantes: para mim e meus vizinhos. Assumi a tarefa de conduzir essa comunicação e tenho me surpreendido com quanta coisa tem para se comunicar em um universo que, só parece, pequeno. Para onde isso vai? Arrisco a dizer que para cumprir a vocação primordial de uma boa comunicação: aproximar as pessoas.

Dê uma olhada no case, reúna os vizinhos e, se puder, faça o mesmo aí para o seu mundo.